Cédric Georges, CEO de NORTH ACTION SPORTS GROUP, un dirigeant français à la tête des marques NORTH et MYSTIC
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Cédric Georges, CEO de North Actionsports Group pour Mordu
Un dirigeant entre montagne et océan
C’est un Français qui a troqué les Alpes pour la mer du Nord.
Ancien d’Odlo et de Procter & Gamble, Cédric Georges a pris en 2024 la tête de North Actionsports Group, maison mère des marques North Kiteboarding, North Foils et Mystic.
Issu du monde de l’outdoor, il vient bouger les lignes dans la glisse nautique
De Procter à North : un saut à double niveau
"J’ai fait deux sauts dans ma carrière. D’abord en quittant Procter & Gamble pour Odlo, puis d’Odlo pour North. Deux mondes radicalement différents. “
Formé à l’école du marketing et de la rigueur, Cédric a basculé dans le sport par conviction. Il y retrouve un sens : celui d’un univers plus humain, plus technique, et surtout plus passionné.
« J’ai toujours été animé par l’idée de diriger des marques qui font rêver. North et Mystic, c’est la glisse à l’état pur, mais avec une vraie exigence de performance »
Reprendre North après la tempête
Quand il arrive à la tête du groupe, le contexte est tout sauf simple.
Crise post-Covid, marché du kite en baisse, explosion du foil et du wing, décès soudain du précédent DG…
Cédric hérite d’une marque à relancer, dans une industrie en plein chamboulement.
« C’est typiquement le genre de challenge qui m’attire : quand tout semble contre toi, mais que tu peux redonner un sens collectif à une équipe »
Son approche : écouter, diagnostiquer, réaligner.
Pendant 100 jours, il rencontre revendeurs, riders, agents et salariés avant de redéfinir la stratégie. Objectif : remettre North sur son cap historique – l’innovation et l’excellence produit – tout en modernisant sa distribution et sa data.
North VS Duotone : une page définitivement tournée
Difficile de parler de North sans évoquer la scission de 2018, quand Boards & More perd la licence et lance Duotone. Sept ans plus tard, la confusion « ancien North / nouveau North » reste dans certains esprits. Cédric en parle sans détour :
« Les gens associaient North à des noms de produits comme Evo ou Rebel, passés chez Duotone. Aujourd’hui, avec Orbit ou Reach, North a retrouvé sa propre identité et sa légitimité. »
Et il assume son ambition :
“Même si nous sommes encore challengers, on doit agir comme un leader. North doit redevenir la marque qui drive l’industrie."
Les bureaux de North Actionsports Group à Katwijk am See
Marché du kite : un tabou enfin levé
Cédric ne tourne pas autour du pot : « Oui, le marché du kite est en train de chuter. C’est normal, il a atteint une maturité. On observe une baisse de 5 à 10 % par an. » Mais Cédric reste optimiste.
Le foil et la wing continuent d’exploser (+10 à +15 % par an).
L’électrification, les nouvelles pratiques et la location redéfinissent la filière.
Et il en tire un constat lucide : « Le vrai défi, ce n’est pas la technologie, c’est la simplification. Rendre la glisse plus accessible, moins complexe, moins chère à stocker. »
Distribution, data et omnicanal : le nouveau terrain de jeu
Entre la vision “tout direct” de Gong et la défense du réseau de F-One, Cédric assume une approche équilibrée :
« Pour être global, on doit être multicanal. Le direct est essentiel pour apprendre du consommateur, mais les shops sont nos ambassadeurs. »
Un pivot : la donnée.
Créer Club North, analyser les usages, bâtir des communautés locales pour mieux comprendre les riders.
« Tant qu’on ne sait pas qui utilise nos produits, on ne peut pas bien innover. La data, c’est la nouvelle planche de salut du secteur. »
Vision & inspiration
Au moment de conclure, il évoque son futur défi : piloter aussi North Sails Apparel, la division textile basée à Milan.
Mais son moteur reste le même : créer, faire bouger, inspirer.
“ On doit se comporter comme un leader, même quand on est challenger ”
Cédric Georges, CEO de North Actionsports Group pour Mordu
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SOURCES ET REFERENCES
North Actionsports Group : découvrez l’univers de la marque sur https://northactionsports.com
Mystic : la marque leader dans le kiteboarding apparel sur https://www.mysticboarding.com/
Outdoor Sports Valley (OSV) : fédération des acteurs de l’industrie outdoor dont Cédric a été président encore récemment - https://www.outdoorsportsvalley.org/
Patrice Guenolé, Fondateur de Gong : (re)découvrez l’entretien exclusif de Mordu avec Patrice sur https://mordu-podcast.com/blog/patrice-guenole-gong
Raphael Salles, Fondateur de Fone : (re)découvrez l’entretien exclusif de Mordu avec Raphaël sur https://mordu-podcast.com/blog/raphal-salles-fondateur-de-f-one-une-passion-linnovation
Nick Jacobsen : la star du freestyle en kite, https://www.instagram.com/nick_jacobsen/
Jesse Richman : le hawaian boy du kite, pionnier du big air et maître du air passe TRES engagé, https://www.instagram.com/jesserichman/?hl=fr
Capucine Delannoy : la française qui cartonne en kite, 4 fois championne du monde en surf freestyle
